原标题:Brand Finance发布2020全球烈酒品牌价值排行:中国白酒包揽前四,为何却难以走出国门

文/WBO 秦川

近日,品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《2020全球烈酒品牌价值50强》榜单。延续前两年的趋势,中国白酒品牌继续在榜单前十占有半壁江山,前五中更是囊括四席。

烈酒商业观察剖析近5年来的榜单,展现中国白酒在世界烈酒品牌价值版图的崛起路径。业内专家认为,中国白酒需要走出国门,但目前情况并不理想。

2020全球烈酒品牌价值排行:中国白酒包揽前四,为何却难以走出国门

“量变”到“质变”,中国白酒占据前十半壁江山

从近5年来的榜单可以看出,中国品牌在前十中的比重逐渐增加,从2016年的30%,到2017年的40%,再到近3年稳定在50%,首先从数量上是呈现一个上升的趋势。
其次在排名方面,也有明显提升,从2016年前五中只有茅台一家,到最近3年在前五中占据四席,到去年和今年包揽前四,茅五洋泸携国内市场的风头在国际排名中取得如此成绩,也从一个侧面证明了这个白酒在品牌建设方面取得的成就。

2020全球烈酒品牌价值排行:中国白酒包揽前四,为何却难以走出国门

品牌价值平均增长14%,中国白酒疫情之下逆市上扬

据同时发布的《Brand Finance2020年含酒精饮品品牌年度报告》显示,尽管新冠肺炎疫情影响,对全球酒业造成一定冲击,中国中高端白酒市场却逆势上扬。

报告指出,在2020年全球烈酒排名中,中国白酒品牌的价值平均增长14%。前十中,仅有4个的品牌价值较2019年有增长,都是中国白酒品牌,具体为茅台增长29.1%、五粮液增长30.1%、古井贡酒增长22.6%、泸州老窖增长4.7%。其余的品牌价值无一例外都出现下滑,这也从一个侧面证明了中国在疫情得到控制之后,烈酒市场复苏的速度要高于其他国家和地区。
专家解读榜单:中国蒸馏酒国际化任重道远

成都尚善品牌管理首席顾问铁犁向烈酒商业观察表示,此次榜单显示中国蒸馏酒在世界蒸馏酒中所占的比重在增大,这是一个好的现象。但从现实情况来看,中国蒸馏酒跨国交易中所占的比例几乎可以忽略不计,目前主要还是依靠国内市场支撑。
铁犁谈到,随着中国蒸馏酒在国际上的品牌影响逐渐加强,开拓海外市场势在必行,对整个行业而言,国际化的道路任重道远。他认为,为了让中国蒸馏酒在世界上具有更广泛的影响力,首先从国家层面要有一个系统规划,对行业进行战略指引;其次,占据榜单前列的品牌企业要从品牌战略高度来指定规划、引入合作、整合资源,积极拓展海外市场,以此来提升中国蒸馏酒在国际市场的占有率,进一步提高品牌价值,这样才能“名副其实”。

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